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直通车大词和长尾词需要同时选吗?要注意什么?

淘宝开直通车效果和关键词的选取和出价是有很重要的关系的。而关键词又有大词和长尾词之分,那么直通车推广的时候,大词和长尾词需要同时选吗?不清楚的伙伴,请往下了解。

如果是日限额足够,长尾词的点击率也高的话,大词和长尾词可以同时选,也可以同时放在一个计划中,而且长尾词成交对大词有权重提升,比如“安全短裤女学生”带来的成交会对“安全短裤女”这个关键词加权。

直通车大词和长尾词需要同时选吗?要注意什么?

要注意什么?

1、不要一上来就做类目大词。

首先,不是所有的产品都适合推类目大词,所以,推了半天,也许是做无用功;

其次,一上来就推类目大词,很可能带来强烈的挫败感,导致后面的工作完全没了方向;

还有,在人群、车图都没有测试好的情况下就开始推类目大词,点击率和转化率可能很难做起来。

当然,如果你是奔着类目第一去的,为了抢流量,想尽快打通宝贝标签,可以一上来就推类目大词。

所以,一般情况下,我的建议是:先通过精准关键词来测图、测人群,然后再逐步放开其他关键词。

2、千万不能把所有的关键词放在一个计划里。

不同的关键词,用户搜索和购买的意图是不一样的,所以,如果把所有的关键词都放在一个推广计划里,共用同一组车图,那么,肯定有的关键词点击率会高,有的关键词点击率会低。

还有,如果一个推广计划的日限额不是很高,那么,流量大的词可能会把所有的推广费用全部吃光,小词还没来得及展现,日限额就已经花完了。

如果有些词展现量很少,那么,点击率就受偶然因素的影响非常大。如果一个计划里有些词的点击率非常低,这也会严重影响推广计划的整体权重的提升。

正确的做法是:一个推广计划里,只放用户购买意图相近的词,这样,车图优化起来就相对容易一些。

直通车不管单独选大词推广还是单独选长尾词推广又或者是大词和长尾词一起选,都一定要确保所选的每一个关键词都是和我们的产品是相关的,要不然就很容易出现有展现但无转化的情况。

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