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直通车大词有必要烧吗?选词技巧有哪些?

大家在使用直通车做推广的时候,应该对于选词都是比较苦恼的,直通车有很多词,每种词烧出来的效果都是不一样的,但是也有些烧出来没有什么用,对于直通车大词我们有必要去烧吗?

直通车大词有必要烧吗.jpg

一、直通车大词有必要烧吗?

一个淘宝新品上架刚开始是没有任何权重的,大词、热词基本上搜索不到你的产品,那么我们需要给关键词进行初步的加权,就是使用长词关键词,铺设宽词路,多个词路为宝贝引流加权。

长尾关键词形成较宽的词路,能给我们的宝贝加权,高度都是一样的但是宽度是不一样的,激发出流量也不一样,权重累积模式不一样。多词路就是上面给大家发的这个表格里的关键词激发逻辑,每个词都有加权,关键词的权重重复多次叠加起来就成了左边这个基础宽大的三角形,好处是流量结构较为完整,一般不会出现大的流量波动。

二、选词技巧有哪些?

1、搜索关键词特性:

访客搜索习惯决定:流量集中化,转化同等化。产品特性决定:搜索关键词少,销量集中。

2、系统推荐关键词:

最简单、最方便也是目前使用率最高的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加,其实系统推荐关键词并非全部适合推广,而应该做挑选或者组合使用。

3、先做质量得分:

标品类目的直通车质量分跟我们做非标类目不一样,女装类目大家都知道怎么做,款式好,图片好只要有展现点击率杠杠的,甚至点击率都不是做直通车的主要目的。

4、节奏把控:

款式确立,质量得分起步,销量基础打好,在流量销量上升期,直接卡大词排名。标品类目要么爆到发不出货,要么根本起不来。标品类目可以在开车时做多类目,但不可以做多单品,比如车品、一个空气净化器。

直通车大词还是可以烧一下的,只是大词的流量比较大,所以各位小伙伴们就需要给关键词加权重才行,不然对于新品来说,消费者是无法搜索到你这些词的哟,最主要的还是加权重!

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