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京东快车关键词没展现是怎么回事?哪的原因?

京东快车跟淘宝直通车类似,所以,不少京东商家为了推广自己的产品,也会选择快车来做营销,但是有人却发现自己的关键词没了展现这是怎么回事?接下来,我们就来说下,小伙伴们想了解的内容。

京东快车关键词没展现是怎么回事?哪的原因?.png

哪的原因?

1、词的搜索量,搜索量低,自然展现量少。所以选词时一定要首选搜索指数高的词。

2、词的相关性,搜索量有了,就要管控词的精准度,不然引来的,对店铺发展毫无益处。

3、词的匹配方式,初期因为选词主要以长尾词为主,所以首选切词匹配,去增加曝光的可能性。初期要的就是数据,没有有效数据的积累,后面的推广调整便没有了方向。

4、词的出价,初期出价这要做实时调整,并且要做排名的监控。你要是说早上出个数然后这一天就再也不看不调了,那数据不好也就是自然现象了。

一、推荐位—人群

1、京选人群:是通过行业投放出的分析,选择更适合你类目投放的人群。默认人群有三种,分别是:

①拉新人群:品类拉新。根据你单元的sku,自动定向购买过你的自身品类的相似产品人群。

②浏览人群:品类/店铺意向客户转化。近30天浏览过本单元sku所属的三级类目或店铺任意商品的人群。

操作方法:

最简单粗暴的方法就是直接定向与你产品风格档次相似的对手,但要保证对方的产品价位要比你的产品高。

③购买人群:品类/店铺老客户召回。近6个月购买过本单元sku所属的三级类目或店铺任意商品的人群。

操作方法:

如果产品属于复购率高的,那就可以选择投同个品牌,投你自己以及竞争对手的客户。如果你的产品不属于复购率高的,那就投该产品的上游产品或者是相关联的产品,这个要注意两者人群的层级要是相同的。

二、投放—时间地域和限额

1、投放时间及时调整投放的时间与折扣的力度,根据数趋势反馈,首选流量高峰期和点击转化高峰期进行重点投放。

2、投放地域,结合类目历史并参考竞店竞品,首选高点击高转化高roi的地区,同时测出新的优质地域来。

如果大家发现自己的京东快车搜索关键词没有展现,可能就是跟词的搜索相关性,词的匹配程度和出价有着密不可分的关系,大家可以在这些方面去进行改进,通过改进后再来观察你的词最终的展现量。

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