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直通车测试人群要精准匹配吗?怎么测试人群?

在很多卖家朋友喜欢使用直通车来进行推广,想要让直通车推广的效果更好,那么就需要进行人群测试和测图操作,那么测试人群的时候可以选择不同的匹配方式,那么直通车测试人群要精准匹配吗?哪种匹配方式更合适呢?

其实无论是广泛匹配或精准匹配,它所产生出来的数据都有所不同。

广泛匹配的一个特性:流量多,花钱多,流量不精准。

精准匹配的特性:流量非常精准,但获取不到太多的流量。

可是如果我们按照匹配方式的原理来分析的话,如果你的“连衣裙”这个关键词用的是精准匹配方式,那么也就是说,只有搜索和“连衣裙”这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝,人家搜索“雪纺连衣裙”的时候就不可能展示你的宝贝,人家搜索开叉连衣裙的时候也不能展示你的宝贝,我们宝贝本身是开叉的雪纺连衣裙,也就是说,开叉连衣裙,雪纺连衣裙这些关键词都是我们的精准流量,那么你觉得广泛匹配的连衣裙带来的更精准还是精准匹配带来的流量更精准呢?

直通车测试人群

很显然,这个时候反而广泛匹配的带来的流量更精准一些,因为他可能会带来开叉连衣裙相关的关键词,雪纺连衣裙相关的关键词,但是如果你用了连衣裙的话,就只能带来连衣裙的关键词,连衣裙是类目词,是范词,这种流量没有精准度可言,当然,你连衣裙用精准匹配关键词确实会少带来很多的流量,但是带来的不一定是精准的流量。我们用精准匹配的目的不是为了让他少带来流量,而是为了让他带来更精准的流量。

所以说,最简单的方法,就是测试,对比,然后才决定。千万不要盲目的看流量的大小来决定。

对于有展现没点击的关键词,可以按照展现排序。

如果我们的门槛设定为0.5%,即一个点击量对应200次展现,那么我们就对展现200以上的无点击关键词设置成中心匹配,展现量200以下的关键词设置成精准匹配。

因为直通车点击率是淘宝直通车的重要数据。

影响点击率的因素主要有两个,推广创意图和关键词。推广创意图可以通过测试不断优化。

而通过关键词这方面,主要是通过优化匹配度来实现点击率的提升。大家可以继续按照这个方法来实施。

一般精准匹配带来的流量会更精准,但是如果你选择的关键词本身和你的宝贝精准度不是特别高,那么你用了精准匹配不但带不来精准的流量,反而带来更不精准的流量。

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