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2020年双11内容电商玩法四大升级

2020双11即将开启,淘宝直播无疑是今年考试必考,也是商家必选。随着双11升级为购物狂欢季,淘宝 Live双11的玩法也发生了变化。据阿里巴巴内容电商高级总监漫天介绍,今年双11内容电商有四大升级方向:

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1、用户获得升级

一方面全面覆盖了消费动态线,优化了内容领域表达。过去一段时间,淘宝直播和短视频基本上都是渠道运营。年初以来,很多直播内容以素材的形式在全网传播。第二个方面是构建以人为本、以货为本的内容场,根据话题热度生成双11直播消费热图。商家应重点关注如何与双11内容电商的爆款榜单相结合,与潮流相结合。

2、视频直播性能提升

在直播核心环节提升

过去更多关注门店、商品价格、直播脚本,今年直播、短视频领域多有突破:行业专属小程序开放生态助力互动;福利转盘、联麦助力流通;全新数据模块和数据应用助力看数据;会员直播专属权益等促销活动。宝宝口袋货运营,简化订单流程等转化;短视频直播联动性强。

3、营销策略升级

固定品质电商内容,一是总裁/明星/主播/KOL/特色人等高光人成立;二是联动营销产品,全网内容IP联动;三是超级直播日等合作。

4.生态成长与升级

主要体现在四个方面:一是官品池,通过官品池产出标准匹配能力。第二个是金牌主播。目前已签约的金牌主播超过300名;三是在行业内有相应能力和经验的机构引入短视频合作伙伴,帮助商家在双11期间更好地拍摄短视频;四是任务体系助力商家和账号增长。

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