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直通车大词是要开精准还是广泛匹配?怎么匹配?

直通车大词是要开精准还是广泛匹配

在信息直通车推广中,不仅需要选择合适的关键词,还需要针对不同的关键词设置不同的运营策略。最近,当有朋友设置直通车大字时,你是想精准驾驶还是广泛匹配直通车大字呢?问题!

让我们先来看看如何匹配。

完全匹配:买方搜索的关键字与卖方设置的词相似,基本上是同意词。只有这样搜索,才能让推广宝宝有机会展示,比如关键词“汽车坐垫”。如果是精确匹配,那么买家只会搜索“汽车坐垫”字样,只有在订单不变的情况下,才会显示您的宝宝。

如果存在宽匹配项,当买家搜索词包含该关键字或与该关键字相关时,推广宝宝就有机会展示;比如:关键字“汽车坐垫”,如果是宽匹配项,那么“买方卖家搜索”“汽车坐垫”,或者是“坐垫”、“汽车坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫汽车”等字样,就会显示您的宝宝。

在什么情况下应该打开精确匹配?下面有五种情况。

1.当你在测绘或测量货币时,你必须写各种各样的书。

2.当你做质量评分时,你必须驱动一个精确的匹配。

3.当你急于销售时,你会打开各种各样的火柴。

4.做投入产出比时,需要驱动精确匹配。

5.当低成本引流时,需要打开多种配套。

一般来说,通过精确匹配进入的客户交易率较高。因为这些人很清楚他们想要什么。不过,粗配也有它的好处,那就是陈列量可能多一点,可以吸引更多人进店,但是转化率比较低,但和你的详情页也有很大关系。

如果新宝宝开始推广,因为一开始没有流量,再加上方案权重低,根本没有访客,那你说要转型,流量怎么转型都不讲!

现在尤其是小众品类,关键词少,展示量弱。你必须准确地匹配它,而且你没有任何演示文稿。PPC怎么拉下来?

当然,很多搜索量超大的品类,比如服装品类,都可以精准匹配,但如果你真的想追求广告成本最低,就尽量广泛使用,因为精准有时候真的会阻止你获得流量,为了获得更多的访问量,你必须抬高价格。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,所以我们需要去掉中心词匹配!

所以建议你开两个方案推同一个宝宝,一个精准测试范围广,然后根据ROI、点击率、陈列量选择最适合你门店的直通车推广方式。

在开行直通车时,需要注意一点,不要赔钱,所以今天可以根据自己的实际情况选词,无论是准确的关键词还是宽泛的词,只要能带来转化,都是好词。俗话说,黑猫白猫,抓老鼠就是好猫。

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