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淘宝直通车买家体验包括什么?如何提高买家体验?

淘宝直通车促销在很多淘宝卖家的促销手段中非常普遍。同时,大多数商家都会使用淘宝直通车,让门店获得更高的曝光率。有商家问买家体验是什么,那我们就来了解一下具体内容。

淘宝直通车关键词质量分为三个维度,即创意品质、相关性、买家体验等。我们做淘宝直通车优化的时候,也需要从这三个维度去做。以此维度为划分条件,我们还将优化品质的途径分为三类:提升创意品质的途径、增强关联性的途径和提升买家体验的途径。在对关键词质量分数进行优化时,可以根据质量分数的维度选择相应的优化方式。

淘宝直通车买家体验包括什么?如何提高买家体验?

解释清楚什么是直通车购买体验!

如何提升购买体验?

a.分类方法

我们了解到,质量分数中的相关度是指关键字与宝宝的类别、属性、文本等的对应程度,所以在优化质量分数时也要从产品类别、属性、文本等方面入手。让我们先来讨论一下范畴方法。我们都应该知道如何检查关键字的优先显示类别是否与该关键字所属的类别相同。这证明了产品关键词和本次促销在品类上高度匹配,有利于提升品质子关联度。关键词“背带背包”的类别名称为行李箱/女士包,座椅。只有在女士包的范畴下,才能让关键词“斜跨包”具有关联性的优势。那么还有一个问题。男包也有像斜包这样的产品,那么我们推广的时候应该怎么处理呢?在这里,我们应该考虑推广带有性别相关词汇的“斜线跨座袋”等附件。

b.属性方法

如果说分类方法是优化关键字的质量和相关性,那么属性方法就是相关性的重要组成部分,它要求关键字和产品属性的提升一直都很高,我们在图片中的属性值是时髦的。休闲,在这里,如果推广直通车的关键词是学术风格,显然与属性不符,所以这些关键词的关联度会比较高。这里要注意的不是不能推广未选中的属性,而是要优先推广产品选择的属性词,另外可以推广不矛盾的关键词,哪些关键词是互相矛盾的?

比如选择产品的版本属性是一种修养,所以我们在推广的时候不推广松散这样的关键词,这就是关键词和属性相互矛盾的情况。

标题方法

标题方法和属性方法是相关的,关键字要与产品属性高度一致,也要与产品名称高度一致,这样有利于提高关键字质量和关联行。标题方法提高了关键词与产品文本的相关性,这里有两条内容:产品搜索标题和产品创意标题。

如果关键字是主关键字,我们不仅要确保该关键字与产品的属性一致,还应建议将该关键字包含在产品的搜索标题和创意标题中。当然,产品搜索标题和创意标题是有字数限制的,并不是所有的直通车推广关键词都可以写,我们尽量在产品搜索标题和创意标题上覆盖主要的推广关键词。比如,我们要推广一款女性休闲的关键词肩包,首先要保证这款产品的优先展示品类是“行李箱/女士包”。其次,要确保产品属性中的风格是“肩包”,场景是“休闲”。再次,在搜索标题和创意标题中覆盖关键词“单肩包女性休闲”,尽量保证关键词质量分数的关联性。(编者注:单肩包女性休闲是指在搜索标题和创意标题中覆盖关键字“单肩包女性休闲”),这样才能尽量保证关键字质量分数的相关性。推荐的方式是在创意标题推广中加入主关键词,对提高关键词的关联性有非常好的效果。

买家体验是衡量淘宝直通车关键字质量的三个维度之一。商家要想提高这一质量分数,就必须改善买家体验。当然,它们也可以从另外两个维度入手,即创造性和关联性。

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